不要在旅游熱中失去古鎮(zhèn)的文脈!
近年來,古鎮(zhèn)以其獨特的建筑風格、豐富的文物、深厚的文化內涵和簡單的環(huán)境氛圍受到人們的青睞,成為旅游市場的新力量。保存完好、具有一定地方特色的古鎮(zhèn)吸引了大量游客。然而,在經濟利益的驅動下,許多古鎮(zhèn)開始逐漸失去生命、血液和靈魂。
古鎮(zhèn)是當地歷史文化的綜合載體和社區(qū)居民的生活空間,滿足了游客對懷舊和真實性的需求,能夠提供一站式的消費體驗。因此,它已成為中國旅游目的地體系的重要組成部分,在旅游業(yè)和當地經濟發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用。隨著休閑度假自由行成為日益主流的旅游方式,江南古鎮(zhèn)旅游熱度的上升已成為必然趨勢。尤其是南方古鎮(zhèn),臨山近水,古色古香,成為冬末春初休閑度假的選擇。
此前,一些行業(yè)研究和分析表明,中國開發(fā)的古城旅游景點已經形成了北方庭院建筑集體旅游、西北古鎮(zhèn)集體旅游等八種古鎮(zhèn)旅游類型。其中,江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展水平較高,周莊、同里、西塘、烏鎮(zhèn)等大量國際古鎮(zhèn)景區(qū)。隨著中國古鎮(zhèn)的進一步發(fā)展,古鎮(zhèn)旅游將成為旅游市場的重要組成部分。
古鎮(zhèn)在旅游熱中失去了文脈
古鎮(zhèn)是鑲嵌在江南沃土上的明珠,歷史遺跡悠久,文化傳統(tǒng)深厚,積淀豐富。隨著江南文化名鎮(zhèn)旅游的興起,在經濟利益的推動下,許多古鎮(zhèn)名鎮(zhèn)推陳出新,打扮打扮,改舊貌換新顏。然而,熟悉江南名鎮(zhèn)的人,雖然覺得她新了,美了,整潔了,卻失去了很多。她失去了一座真正的明清建筑,雖然很窄,但它是原來的老街。雖然它很低,但它是300多年前的一座古橋。她還失去了名鎮(zhèn)的歷史遺跡、人文精神和市場風情。
仔細看看今天的江南文化名鎮(zhèn)模式,我見過幾個似曾相識的地方:明清時期有一條新建或改建的街道,古色古香的民居,粉墻黑瓦,飛檐斗拱,青石板路;有一條河,整齊的石駁岸,古老的石拱橋和新建的廊橋,沿河走廊掛著流行的紅燈籠……
此外,在一些地方,古鎮(zhèn)老街的發(fā)展只是一個形象項目。投入巨資后,他們急于收回成本,不斷吸引投資,推出商業(yè)項目,忽視了古鎮(zhèn)老街的文化遺產。同樣的古董店賣同樣的旅游紀念品。酒店里穿著明清服裝的女服務員微笑著迎接顧客。當鋪和中藥店柜臺后面穿著長袍和夾克的店主撥弄算盤珠……沒有古鎮(zhèn)真正的文脈本質,沒有古鎮(zhèn)真正的市場形態(tài)和民俗風情,虛假的商業(yè)表演。
未來古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展與轉型
隨著游客體驗需求的不斷增加,以往的觀花浮影旅游方式不再流行。游客希望在一個獨特而有吸引力的旅游目的地停留更多,深入了解和體驗當地的文化特色,尋找它的來龍和去脈。有識之士預測,多年后,當人們習慣于厭倦加工改造后的江南名鎮(zhèn)時,就會尋找真正的杏花春雨江南,尋找未開發(fā)的古建筑、舊風貌、原生態(tài)。
旅游轉型升級的本質是創(chuàng)新,創(chuàng)新的基礎是概念創(chuàng)新。業(yè)內人士表示,未來古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展將整合文化創(chuàng)意產品、農產品、收藏購物消費、文化體驗、娛樂活動、體育健康、健康治療、養(yǎng)老服務、展覽培訓、祝福學習服務消費、內涵和延伸,古鎮(zhèn)旅游將呈現產業(yè)集群發(fā)展趨勢。
大多數旅游目的地都有一定的增長極限和生命周期。達到成熟期的旅游城鎮(zhèn),不僅要注重產品創(chuàng)新,加強營銷,保護環(huán)境,還要實施旅游目的地增長管理策略,即以政府有意識的計劃和影響地方權限內的速度、總量、類型、地點和未來發(fā)展質量,倡導市場導向、地方規(guī)范和法律程序手段的綜合應用實現旅游目的地增長的有效管理,實現發(fā)展。