談故宮文創——傳統文化IP原創路難走

近日，故宮文創在淘寶上推出了“俏格格娃娃”，但剛上架不久就被網友指出，娃娃的身體構造與日本某品牌娃娃極其相似，涉嫌侵權。隨后，故宮文創店即刻下架了“俏格格娃娃”，并將已售出去的娃娃全部召回，宣布重新開模制作。相關閱讀：【故宮文創】“俏格格娃娃”是對知識產權的尊重

不少網友為故宮文創“知錯就改”的態度點贊，認為這體現了對知識產權的重視，是一次保護知識產權、發揚傳統文化的典范。但以此窺看端倪，恰恰暴露了傳統文化IP在發展中存在著不可忽視的缺陷。

故宮文創的淘寶店已經是傳統文化IP的網紅品牌，深受年輕人喜歡，店里售賣的產品都是原創，包括飾品、文具、畫飾、茶具、禮品、日用品等等。我們都知道文創品牌想要圈粉，唯一的途徑就是創新，但這條路既是機遇也是挑戰。

傳統文化IP畢竟剛剛起步，還在不斷摸索，并沒有什么充足的經驗可循。即使是故宮文創這種擁有厚實文化底蘊的IP，也會在產品的研發和創造上面臨窘境，比如借鑒、抄襲。這是所有文創者們在產品創新時都可能面臨的風險，想要百分之百完全避免，太難了。

此次故宮文創店侵權事件，網絡上吵得不可開交。有人認為是抄襲，但從法律角度來看不一定構成侵權。可令人詫異的是，故宮文創并沒有對大眾做過多的解釋，而是在輿論的風口下選擇了緊急下架和道歉，先來了一波危機公關，巧妙地保住了自己的口碑。這在經營策略上無疑是明智的，但故宮文創在還沒有搞清一切的情況下，急于自保而擔責，這無疑是缺乏知識產權意識的表現。

再往前倒推，事件發生前，其對負責娃娃身體部分的合作工廠調查失當，也足以看出整個傳統文化IP產業鏈和管理機制的不規范、不成熟，故宮尚且如此，那么其他的傳統文化IP又能好到哪里去呢？

弘揚傳統文化是美好的愿望，是所有傳統文化IP的目標和力量。傳統文化需要新生的力量、新的載體、新的方式將其展現給更多的人，文創產品的創新是必要的，即便現在仍受到很多方面的限制，但再難也要堅持，我們要始終相信中國元素完全有能力在世界文創產品中獨樹一幟、引領潮流。